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Reynaldo Gianecchini aparece pela primeira vez em campanha ao lado da mãe

admin — Mon, 26 Nov 2012 23:38:04 +0000

Reynaldo Gianecchini emenda mais uma campanha como garoto-propaganda do Banco do Brasil, dessa vez para anunciar o Seguro Ouro Vida, o BB Seguro Auto e o Seguro Ouro Residencial, do Banco do Brasil Seguros, e com participação especial: dona Heloisa Helena, sua mãe.
É a primeira vez que o ator aparece com a mãe em uma campanha – e não por acaso. Ela foi a pessoa mais próxima de Gianecchini no momento mais difícil de sua vida, situação a que a campanha faz referência.
O ator conta nas peças para TV e mídia impressa sobre o susto que levou quando, no melhor momento da carreira, foi surpreendido pela doença: “O susto foi grande. Bem grande. O apoio de todo o Brasil foi importantíssimo. Mas sem esta mulher aqui seria impossível. Como foi importante me sentir amado, cuidado, protegido. Foi graças a isso que eu consegui me levantar. Obrigado, mãe”, diz o ator no anúncio.
Sob o título “Seguros do Banco do Brasil. Melhor, só a proteção da sua mãe”, as peças destacam a importância dos seguros para a garantia do bem-estar e proteção de suas maiores conquistas.
“A ação reforça o significado dos seguros e a importância que eles têm para o cliente e para sua família”, complementa Benedito Dias, diretor de Marketing do Grupo BB e MAPFRE.
Criada pela agência Heads, a campanha do Banco do Brasil Seguros e será veiculada nas mídias impressa, on-line e TV nos canais Globo News, SportTV, Warner e GNT. A campanha fica no ar até o final de dezembro, alternando peças dos seguros.
Link para baixar imagem: http://www.cdndireto.com.br/bbmapfre/BBOURO%20VIDA%20-%20GRUPO%20BB%20MAPFRE.PDF
Sobre o GRUPO SEGURADOR BANCO DO BRASIL E MAPFRE
Resultado da união estratégica entre o Banco do Brasil e a MAPFRE Seguros, o GRUPO SEGURADOR BANCO DO BRASIL E MAPFRE é o maior nos ramos em que atua, com 5 mil colaboradores, mais de 25 mil pontos de venda, incluindo corretores e agências bancárias, e 25 milhões de clientes. Possui um dos mais amplos portfólios de produtos do mercado, além de unidades de negócios especializadas, presença territorial abrangente (presença em 95% do território nacional) e distribuição multicanal. No primeiro semestre de 2012, o GRUPO SEGURADOR BB E MAPFRE atingiu a marca de mais de R$ 5 bilhões em prêmios. É líder em Vida e Rural, com 19% e 60% de market share, respectivamente, e detém a segunda posição em Automóvel (14,6%) e Seguros Gerais (12,8%). O Grupo atua, ainda, nos segmentos de Grandes Riscos, Habitacional e Affinities.

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CAPRICHO traz entrevista exclusiva com a banda One Direction

admin — Mon, 26 Nov 2012 23:30:43 +0000

A nova edição da CAPRICHO traz Harry Styles, da banda britânica One Direction, na capa e uma entrevista exclusiva com os garotos. Eles contam sobre o disco novo e o processo de criação: “Algumas garotas serviram de inspiração para as músicas. Eu até poderia contar quem elas são ou o que aconteceu, mas nós somos cavalheiros e não vamos revelar (risos)”, Zayn, integrante da banda One Direction, sobre as músicas do novo álbum.
E sobre as fãs, Styles admite: “Sem elas, não seriamos ninguém. São elas que ficam esperando no frio para nos encontrar. São elas que compram nossas músicas e fazem a gente ser esse grande sucesso”.
CAPRICHO traz ainda 18 dicas de biquínis para diferentes físicos e ainda um guia para chegar em forma ao verão. E para as meninas solteiras, a revista preparou um “mapa do amor” para ajudar as garotas a encontrar o par ideal.
CAPRICHO: uma das maiores marcas jovens do Brasil
Tendo a revista como alicerce, a marca CAPRICHO estende sua atuação e explora outras plataformas. A premissa é estar onde a garota brasileira está. Na internet, o site oficial conta com mais de 66 milhões de Page Views e 6 milhões de unique visitors (Google Analytics de outubro/2012) e tem forte presença nas redes sociais. No celular, o conteúdo mobile via SMS é assinado por 281 mil pessoas. Em eventos, o festival de música, moda e diversão NoCAPRICHO atrai cerca de 15 mil jovens a cada ano. Em licenciamento, a marca CAPRICHO conta com 80 produtos, entre cadernos, maquiagem, roupa íntima, mochilas, livros, perfumes, produtos alimentícios e viagens. A circulação de CAPRICHO tem média de 145 mil exemplares por edição.

Editora Abril
A revista CAPRICHO é uma publicação da Editora Abril. Fundada em 1950, a Abril é um dos maiores e mais influentes grupos de comunicação da América Latina. No Brasil, é líder absoluta no mercado de revistas, com 55,7% da circulação nacional. São 27,4 milhões de leitores e 4,1 milhões de assinaturas, que em 2009 contribuíram para uma receita líquida de R$ 3 bilhões. Sete de suas 112 revistas estão entre as 10 maiores do país. A Abril também concentra 62,5% da receita publicitária em relação a todas as outras concorrentes. Mais informações: www.grupoabril.com.br

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Agência BYSide se destaca no mercado pela ousadia no momento de criar experiências de marca aos clientes

admin — Mon, 26 Nov 2012 23:30:16 +0000

Tendo como principal lema levar emoção aos participantes dos eventos que realiza há 10 anos no mercado, a BYSide tornou-se especialista em planejar, organizar e criar uma verdadeira experiência de marca aos clientes, graças a importantes parcerias firmadas durante a trajetória no mercado. Na concepção da agência, um evento de alto nível, deve trazer conhecimento e valores ao público, além de retorno aos seus idealizadores.

"Nossa equipe trabalha de forma integrada em todas as fases do projeto para garantir uma conceituação única, com base no perfil de cada cliente. Além dos projetos criados sob demanda, inauguramos um núcleo de eventos próprios, que são projetos inéditos e representam uma oportunidade diferenciada de exposição de marca", explica a sócia e diretora de atendimento da BYSide, Monica Bernstein.

Com expertise suficiente para atender segmentos variados, a agência já assinou consagrados cases de sucesso no Brasil e na América Latina. A história da BYSide Eventos, divisão que atua com foco em projetos de entretenimento para shopping centers de alto padrão, exposições, convenções e congressos, teve início com o lançamento da Convenção ABF (Associação Brasileira de Franchising), em 2002, e segue com a parceria até hoje.A agência também é responsável, há alguns anos, pelo maior evento itinerante em shopping centers da América Latina, a Exploração Discovery Kids, em parceria com o consagrado canal, de audiência número um no segmento infantil.

Agregando parceiros especializados em cada projeto, hoje a BYSide já soma em seu portfólio clientes como: Discovery Networks, Nickelodeon, Johnson’s Medical, Associação Brasileira das Indústrias Têxteis, Complexo Hospitalar Edmundo Vasconcelos, entre outros. "Para atender nossos clientes com um critério alto de qualidade, damos ênfase à segurança e a uma infraestrutura operacional sólida, disponibilizando assessoria jurídica, administrativa e financeira em cada evento, que somado à criatividade, traz a excelência neste segmento de atuação", declara o sócio e diretor financeiro, Alexandre Imanishi.

A agência ainda conta com a divisão BYSide Design, que responde por toda criação e produção gráfica, com cases importantes de novas identidades de marca, materiais de vendas e campanhas institucionais, além de "dar vida" aos eventos realizados pela divisão de eventos. Clientes como: Bradesco Investiment Banking, Asset Management e Complexo Hospitalar Edmundo Vasconcelos, já solicitaram e aprovaram o trabalho das mentes criativas que atuam na BYSide. "Podemos apontar, como um dos principais diferenciais da agência, o lançamento de tendências, unindo plataformas distintas e marcando presença nas mídias sociais. Nosso objetivo final é sempre entregar uma verdadeira experiência de marca," finaliza o sócio e diretor de criação, Ian Macdonald.

Sobre a BYSide – Em 10 anos, a BYSide se tornou especialista em planejar, organizar e criar eventos. Aliando entretenimento, conhecimento, cultura e design em um mesmo projeto, a empresa trabalha de maneira descontraída e sem perder o foco, se diverte enquanto cria uma verdadeira experiência de marca para a sua empresa. Com uma equipe altamente capacitada, todos são responsáveis pelas diferentes fases do projeto, se dedicando integralmente ao planejamento criativo de cada etapa. Em seu portfólio constam clientes como: Discovery Kids, Nickelodeon, Johnson’s Medical, Associação Brasileira de Franchising, Complexo Hospitalar Edmundo Vasconcelos, entre outros. Já deu pra notar que diversão, entretenimento e conhecimento é a especialidade da BYSide. Para saber mais sobre a empresa, acesse: www.byside.com.br / www.facebook.com/agenciabyside

* Na foto: Ian Macdonald, Monica Bernstein e Alexandre Imanishi.

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Mercado da moda ainda não explora todo o potencial do Branding”, afirma especialista

admin — Mon, 26 Nov 2012 23:29:33 +0000

Não é mais novidade para o mercado que o Branding tenha se tornado a bola da vez quando o assunto é promover um relacionamento satisfatório com o público-alvo. De acordo com a análise feita pelo especialista em marketing Gabriel Rossi com as empresas que participam, por exemplo, da São Paulo Fashion Week, a conclusão é de que muito ainda precisa ser feito neste campo. “O mercado da moda ainda não explora todo o potencial que o Branding oferece. As limitações que os clientes encontram para entrar em contato com essas empresas na internet, por exemplo, chamam a atenção pela falta de estrutura.”

De acordo com Rossi, os websites das empresas avaliadas ainda são estáticos e com uma área de contato em que o cliente apenas pode deixar um e-mail ou mensagem. “Uma boa plataforma de contato assegura às empresas do mundo fashion a oportunidade de ouvir seus clientes e obter vários tipos de feedback, como tendências, os desejos do consumidor, além de comportamentos de compra e muito mais.”

Embora seja nítida a possibilidade de diferenciar uma marca e seus produtos pela postura digital adotada pela empresa, o trabalho do profissional de Branding no mercado da moda é, para Rossi, um dos mais difíceis. “Uma série de conceitos atua simultaneamente para compor uma experiência junto ao público: o design e o designer das peças e a própria celebridade que endossa os produtos. Tudo precisa funcionar como uma orquestra e a diferenciação não é algo tão simples”, explica.

O especialista afirma também que há uma excelente oportunidade para que diversas marcas do mundo fashion brasileiro acordem para a nova realidade digital e a utilizem de maneira astuta e íntegra. “O maior desafio de muitas dessas marcas será entrar no universo das redes sociais mantendo o preceito básico de exclusividade, que é esperado que elas transmitam. Porém, há muito mais a ganhar do que a perder”, finaliza.

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Batavo utiliza tinta de fruta para criar novo anúncio

admin — Mon, 26 Nov 2012 23:29:11 +0000

A Batavo, marca de maior valor agregado da unidade de lácteos da BRF, inicia na próxima segunda-feira (26) a veiculação de uma nova campanha de marketing. Criada pela NBS com tinta natural obtida a partir do caldo de diversas frutas, a campanha está alinhada ao posicionamento da marca que busca inspiração na natureza para desenvolver seus produtos e ações.

Todo o processo criativo da peça, desde o preparo da fruta até a finalização da arte, foi filmado pela W3 Filmes e se transformou em um making of que poderá ser visto através de um QRCode ou na página da Batavo (www.batavo.com.br/anuncio)O primeiro anúncio será impresso no jornal Metro, veículo gratuito e de grande circulação. Também no Metro, a Batavo será responsável pela coluna quinzenal "Inspirados na Natureza", onde irá associar a biomimética ao cotidiano dos leitores.

Conceito

A Batavo encontrou na biomimética, ciência que procura aplicar soluções da natureza ao cotidiano do homem, o norte para o seu reposicionamento. “As pessoas estão com déficit ‘de’ e ‘com’ a natureza”, revela Luciane Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da BRF. “E a Batavo entende que a alimentação é uma forma de estabelecer esta conexão”, completa a executiva.

Com o apoio de uma equipe multidisciplinar, a Batavo estudou a fundo a natureza do homem. Procurou entender as reais necessidades dele e percebeu que na natureza poderia encontrar conhecimento e experiência para criar e adaptar o seu portfólio. “A Batavo vai reconectar as pessoas à natureza”, afirma Matiello.

Para materializar este conceito, foram desenvolvidas três linhas de iogurtes adoçados com frutose – o açúcar da fruta – que é natural e tem vantagens em relação aos demais tipos de açúcar e adoçantes utilizados pela indústria de lácteos, entre elas, menor índice glicêmico, não necessita de digestão e não depende de insulina para ser metabolizada.

Criação

A criação do anúncio é de Daniel Scheiner, Rafael Miranda e Tammy Aires, com direção de criação de André Lima, Pedro Feyer, Carlos André Eyer e Cassio Faraco. Atendimento de Alexandre Grynberg, Gisele Pansera, Manuela Papa e Samantha Kechichian e aprovação de Luciane Matiello, Roberta Morelli e Glenda Mokreys.

Ficha Técnica

Título: Inspirado na Natureza

Anunciante: BR Foods

Produto: Batavo

Agência: NBS

Direção de criação: André Lima, Pedro Feyer, Carlos André Eyer e Cassio Faraco

Criação: Daniel Scheiner, Rafael Miranda e Tammy Aires

Produção gráfica: Gilberto Silvestre

Art-Buyer: Rose Zanetti

Produtora: W3 Filmes

Fotografia: Ricardo de Vicq

Ilustração: Tammy Aires

Mídia: Luciana Babos, Adriana Lira e Tania Narciso

Planejamento: Gisela Toledo, Laura Brasileiro, Gabriela Bianco e Juliana Suzuki

Atendimento: Alexandre Grynberg, Gisele Pansera, Manuela Papa e Samantha Kechichian

Aprovação do cliente: Luciane Matiello, Roberta Morelli e Glenda Mokreys

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